12 технологий типографии, без которых не обойтись в наружной рекламе

Наружная реклама — это не просто яркий баннер или огромный билборд у дороги. Это результат слаженной работы дизайнеров, маркетологов, инженеров и, конечно же, типографий. Современные печатные технологии — основа качественной наружной рекламы. Они определяют не только внешний вид, но и устойчивость к погодным условиям, срок службы и даже эффективность рекламы.

В этой статье мы расскажем о 12 ключевых технологиях типографии, без которых невозможно представить индустрию наружной рекламы.

Содержание показать

1. Сольвентная печать

Сольвентная печать — это технология, в которой используются чернила на основе органических растворителей. Эти чернила «разъедают» верхний слой материала и глубоко проникают внутрь, благодаря чему создаётся стойкое изображение, устойчивое к влаге, ультрафиолету и механическому истиранию. Печать выполняется на рулонных материалах, таких как баннерная ткань, виниловая плёнка, сетка mesh.

Плотность нанесения чернил высокая, поэтому изображение получается ярким и контрастным даже при низком разрешении, что особенно важно для крупноформатной рекламы, просматриваемой с большого расстояния.

Недостатки — резкий запах при печати и использование токсичных компонентов, поэтому такие принтеры требуют хорошей вентиляции.

2. Эко-сольвентная печать

Эта технология возникла как более щадящий вариант классической сольвентной печати. Эко-сольвентные чернила содержат менее агрессивные растворители, благодаря чему снижается уровень токсичности и запаха, что позволяет использовать печать даже для полузакрытых помещений и транспорта.

Качество изображения при этом не уступает, а стойкость к атмосферным воздействиям остаётся на хорошем уровне. Эко-сольвентные чернила также меньше вредят печатающим головкам, что продлевает срок службы оборудования.

Основное отличие от классического сольвента — чуть меньшая агрессивность, но и немного меньшая устойчивость к ультрафиолету и истиранию. Однако для городской наружной рекламы это компромисс более чем приемлемый.

3. УФ-печать (ультрафиолетовая)

УФ-печать — это высокотехнологичная система, в которой используется полимерная краска, застывающая под действием ультрафиолетового излучения. Чернила не впитываются в материал, а формируют тонкую плёнку на его поверхности. Это позволяет печатать даже на тех поверхностях, которые не впитывают влагу — стекло, металл, акрил, дерево.

Большой плюс УФ-печати — мгновенное отверждение краски, что исключает смазывание или растекание. Кроме того, краска не выцветает на солнце и не боится влаги.

Дополнительно доступна печать белым цветом и лаками, что открывает возможности для интересных дизайнерских решений. Однако стоимость оборудования и чернил делает УФ-печать более дорогой в сравнении с другими технологиями.

4. Латексная печать

Латексная печать разработана компанией HP и представляет собой экологически чистую альтернативу сольвентной и УФ-печати. Чернила на водной основе содержат латексные (полимерные) компоненты, которые под действием температуры фиксируются на поверхности материала.

Технология совмещает преимущества экосольвентной и УФ-печати: хорошая стойкость, отличная цветопередача, возможность печати на различных материалах. При этом чернила не токсичны, не имеют запаха и быстро высыхают, что делает их пригодными как для наружной, так и для интерьерной рекламы.

Недостаток один — довольно высокая стоимость оборудования и расходных материалов. Однако за последние годы латексная печать стремительно набирает популярность.

5. Шелкография (трафаретная печать)

Одна из старейших и проверенных временем технологий. При шелкографии изображение наносится через специальную сетку (трафарет), на которую помещается шаблон. Краска проходит через открытые участки сетки и ложится на материал.

Шелкография используется в основном при серийной печати на твёрдых или нестандартных носителях. Её основное преимущество — очень высокая плотность краски и устойчивость к выцветанию и истиранию.

Можно использовать любые типы красок, в том числе металлизированные, флуоресцентные и с тактильным эффектом. Минус — технологически долгий процесс подготовки (создание трафарета) и экономическая нецелесообразность при малых тиражах.

6. Сублимационная печать

Сублимационная печать основана на физическом процессе перехода красящего вещества из твёрдого состояния в газообразное без жидкой фазы. При нагреве специальные чернила испаряются и внедряются в структуру синтетической ткани. В результате изображение буквально становится частью материала.

Технология обеспечивает невероятную чёткость, насыщенность цветов и отличную стойкость к стирке, солнечному свету и дождю. Именно поэтому её часто используют для флагов, текстильных баннеров, шатров.

Ограничение — работает только на полиэстеровых материалах, а сам процесс требует точного соблюдения температурных режимов.

7. Плоттерная резка с последующей аппликацией

Это механический процесс вырезания изображения из рулонных самоклеящихся плёнок (чаще всего виниловых) с помощью плоттера. Вырезанные элементы вручную или автоматически переносятся на основу.

Метод широко используется для нанесения логотипов, текстов и символов на витрины, вывески, автомобили. Особенно популярен при необходимости создать надпись без фона, когда отдельные буквы наклеиваются на прозрачную или непрозрачную поверхность.

Преимущество — долговечность, чистота изображения, отсутствие пикселизации. Ограничение — невозможность создания фотореалистичных изображений, используется преимущественно для однотонных графических элементов.

8. Ламинирование и лакирование

Эти методы относятся к финишной отделке печатной продукции. Ламинирование — это покрытие изображения прозрачной защитной плёнкой, которая предохраняет краску от влаги, УФ-излучения, грязи и механических повреждений.

Существуют различные типы ламинатов: матовые, глянцевые, текстурированные, антибликовые. Для наружной рекламы чаще всего используется глянец — он усиливает цвет и делает изображение более ярким.

Лакирование похоже по функции, но наносится в жидкой форме — как сплошным слоем, так и выборочно (например, только на логотип). Это позволяет создать визуальные акценты и повысить эстетическую привлекательность.

9. Термоперенос

Метод термопереноса заключается в том, что изображение сначала наносится на промежуточную плёнку или бумагу с помощью принтера, а затем под воздействием температуры и давления переносится на конечный носитель — ткань, пластик, металл и др.

В наружной рекламе используется редко, но незаменим для печати на текстильных элементах или рекламных сувенирах, например, фартуки, сумки, футболки, промо-одежда.

Изображение получается стойким, но со временем может выцветать или трескаться, особенно при неправильном уходе или экстремальных погодных условиях.

10. Прямая печать по жёстким материалам

Это разновидность УФ-печати, при которой изображение наносится непосредственно на твёрдую основу — пластик, стекло, металл, дерево, композитные панели.

Процесс не требует промежуточных плёнок или носителей. Печать выполняется на специальных плоских УФ-принтерах, способных работать с материалами толщиной до нескольких сантиметров.

Такой способ незаменим при производстве фасадных вывесок, табличек, брендированных элементов интерьера. Качество изображения остаётся на высоком уровне, а стойкость — впечатляющая.

11. Комбинированная печать

В рамках одного проекта часто применяются сразу несколько технологий. Например, изображение может быть напечатано УФ-методом, вырезано плоттером и покрыто ламинацией. Это позволяет добиться как высокого качества, так и нестандартного визуального эффекта.

Также возможны комбинации печати и лазерной резки, подсветки, объемных элементов. Такой подход особенно популярен в производстве премиальных вывесок, витрин, бренд-зон, рекламных конструкций для выставок.

Комбинированный подход требует опыта и технической оснащённости от типографии, но позволяет создавать по-настоящему уникальные рекламные решения.

12. Перфопечать

Перфопечать выполняется на специальной виниловой плёнке с микроперфорацией. Снаружи такая плёнка выглядит как обычное рекламное изображение, а изнутри помещения или транспорта сквозь неё видно происходящее на улице.

Печать осуществляется УФ или эко-сольвентными чернилами. Главная задача — соблюсти правильную цветность и яркость, чтобы реклама была заметной, но не мешала обзору.

Идеальный выбор для оформления витрин, окон офисов, остекления общественного транспорта — особенно там, где важна и реклама, и сохранение света внутри.

Заключение

Типография для наружной рекламы — это не просто «печать на баннере», а сложный и высокотехнологичный процесс. Каждая из 12 технологий, о которых мы рассказали, имеет свои особенности, области применения и преимущества. Качество печати также играет не менее важную роль — особенно если реализовывать проект в проверенной типографии на сайте mospechat.com, где гарантируют качественное исполнение на каждом этапе. От выбора правильной технологии и типографии напрямую зависит, как будет восприниматься ваша реклама: как нечто блеклое и мимолётное или как яркое, профессиональное и запоминающееся сообщение.

Сравнительная таблица

Таблица сравнения 12 технологий типографской печати, применяемых в наружной рекламе. В ней представлены ключевые параметры: качество изображения, стойкость к погодным условиям, скорость производства, а также тип носителей, с которыми работает технология.

№	Технология	Качество печати	Стойкость к внешней среде	Скорость производства	Материалы / носители
1	Сольвентная печать	Среднее	Высокая	Высокая	Баннеры, сетка, плёнка, ПВХ
2	Эко-сольвентная печать	Средне-высокое	Средне-высокая	Высокая	Баннеры, самоклейки, плёнки
3	УФ-печать	Очень высокое	Очень высокая	Средняя	Пластик, стекло, дерево, акрил, металл, пленка
4	Латексная печать	Очень высокое	Высокая	Высокая	Бумага, ткань, баннер, плёнки, самоклейки
5	Шелкография	Высокое	Очень высокая	Низкая (при малых тиражах)	Пластик, металл, стекло, ткани, жёсткие носители
6	Сублимационная печать	Очень высокое	Средняя	Быстрая	Ткань (полиэстер), флаги, баннеры
7	Плоттерная резка + аппликация	Чистое, без растра	Очень высокая	Быстрая	Виниловые плёнки, витрины, указатели
8	Ламинирование / лакирование	— (дополнение)	Повышает стойкость	Быстрая	Любая напечатанная продукция
9	Термоперенос	Высокое	Средняя	Средняя	Ткань, сувениры, пластик
10	DTS (печать по жёстким основам)	Очень высокое	Очень высокая	Средняя	Акрил, ПВХ, композит, стекло
11	Комбинированная печать	Очень высокое	Очень высокая (зависит от сочетаний)	Медленная	Все типы материалов + 3D-элементы
12	Перфопечать (One Way Vision)	Среднее	Средне-высокая	Высокая	Окна, стекло, витрины, транспорт